在2026年全國(guó)兩會(huì)上，“新大眾文藝”的發(fā)展引發(fā)了廣泛關(guān)注?！胺睒s互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”首次進(jìn)入政府工作報(bào)告中“2026年政府工作任務(wù)”的部分。而在這次兩會(huì)上討論的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃綱要（草案）》這部關(guān)系到國(guó)家未來(lái)五年發(fā)展的重要文件中，更從多個(gè)方面把相關(guān)的領(lǐng)域作為文化方面的增長(zhǎng)點(diǎn)。在關(guān)于文化的總共三個(gè)部分中，都涉及了“新大眾文藝”的相關(guān)內(nèi)容。在“大力繁榮文化事業(yè)”部分寫入了“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”。在“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”部分提出：“改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能，信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展數(shù)字動(dòng)漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等新型文化業(yè)態(tài)，引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等健康發(fā)展?！庇绕涫歉叨汝P(guān)注新的文化業(yè)態(tài)的發(fā)展對(duì)社會(huì)的作用。同時(shí)在“提升中華文明傳播力影響力”部分，也提出了“推動(dòng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動(dòng)漫、精品展覽等出?！薄？梢哉f(shuō)，“新大眾文藝”的相關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)成為文化未來(lái)發(fā)展的重要領(lǐng)域，它已經(jīng)成為國(guó)家發(fā)展在文化方面的一個(gè)重點(diǎn)。
“新大眾文藝”近年來(lái)迅速發(fā)展，成為新時(shí)代中國(guó)文化發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)形成了相當(dāng)可觀的規(guī)模和影響力。中國(guó)社會(huì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型持續(xù)深化，中等收入群體不斷擴(kuò)大，年輕一代成為文化消費(fèi)與文化創(chuàng)造的主力軍，人民對(duì)美好生活的向往從物質(zhì)層面延伸到精神文化領(lǐng)域。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和各種技術(shù)在文化中的運(yùn)用也為文化的發(fā)展提供了新的支撐。這些深刻變化，為文化發(fā)展開辟了前所未有的廣闊空間，也讓互聯(lián)網(wǎng)條件下的“新大眾文藝”，從蓬勃生長(zhǎng)的新業(yè)態(tài)，躍升為支撐文化強(qiáng)國(guó)的重要方面。這深刻改變了文藝創(chuàng)作的生產(chǎn)方式和傳播路徑。這些變化無(wú)論在國(guó)內(nèi)國(guó)際都有重要的影響。從社會(huì)層面來(lái)看，“新大眾文藝”的發(fā)展契合了當(dāng)下公眾的精神文化需求的新變化。人們對(duì)文化消費(fèi)的期待有了很大的轉(zhuǎn)變。單純的接受已經(jīng)被多樣的參與所替代，人們追求更加個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)，更注重作品用新的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的形式創(chuàng)新地表現(xiàn)當(dāng)下的生活形態(tài)。這些變化深刻地影響著文化的未來(lái)走向。
“新大眾文藝”發(fā)展的成就引人矚目。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)二十余年的積累，已經(jīng)擁有數(shù)以億計(jì)的讀者群體，每年新增作品數(shù)量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)部，類型極為豐富，已經(jīng)成為極為重要的文學(xué)形態(tài)，不僅滿足了讀者多樣化的閱讀需求，更培育了一大批具有廣泛影響力的原創(chuàng)IP，影響巨大。網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域同樣發(fā)展迅猛，直播等線上演播發(fā)展迅猛，短視頻平臺(tái)日活躍用戶數(shù)以億計(jì)，微短劇在近兩年更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，單部作品的播放量動(dòng)輒破億，制作水準(zhǔn)和敘事能力也在快速提升。網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)游戲在技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)上不斷突破，多款產(chǎn)品成功進(jìn)入全球市場(chǎng)，成為文化輸出的重要載體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等都已經(jīng)成為海外年輕群體了解中國(guó)的重要窗口，其國(guó)際傳播價(jià)值日益凸顯。
“新大眾文藝”展現(xiàn)出多方面的“新”的形態(tài)，具有強(qiáng)大的生命力，首先是創(chuàng)作和接受“新”：創(chuàng)作者和接受者都有變化。創(chuàng)作者既有專業(yè)群體，也有普通網(wǎng)民、青年學(xué)生、基層創(chuàng)作者、素人博主等等。接受者也更為廣闊。全民共創(chuàng)共享的新形態(tài)形成。其次是平臺(tái)和技術(shù)“新”：互聯(lián)網(wǎng)與AI不僅是載體，更是創(chuàng)作底座，生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)、變現(xiàn)全鏈路數(shù)字化。再次是格局和形態(tài)“新”：從國(guó)內(nèi)走向全球，從單一文本走向IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，從文藝作品走向文化生活方式，形成了中國(guó)特色、世界影響的新文藝生態(tài)。應(yīng)該可以看到，當(dāng)下“新大眾文藝”處在高速增長(zhǎng)步入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期，活力充沛、形態(tài)豐富，出海亮眼，但也面臨內(nèi)容同質(zhì)化、思想深度不足、精品供給不充分等問(wèn)題。向精品化邁進(jìn)，也需要價(jià)值引領(lǐng)與審美提升，避免流量至上、過(guò)度娛樂化；更需要更強(qiáng)原創(chuàng)能力與敘事功力，從模式化套路走向獨(dú)特表達(dá)；同時(shí)需要體系化支撐，包括平臺(tái)建構(gòu)、版權(quán)保護(hù)、評(píng)論引導(dǎo)、人才培養(yǎng)、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的同步完善。
這次“新大眾文藝”被納入國(guó)家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，體現(xiàn)了對(duì)其社會(huì)價(jià)值和文化意義的高度認(rèn)可，標(biāo)志著其發(fā)展進(jìn)入了新的階段。這一領(lǐng)域的發(fā)展，關(guān)系到文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的整體布局，關(guān)系到中華文化在全球傳播中的競(jìng)爭(zhēng)力，也關(guān)系到億萬(wàn)民眾精神文化生活的質(zhì)量提升。政策層面的明確導(dǎo)向，既是對(duì)既有發(fā)展成果的肯定，也為未來(lái)的規(guī)范發(fā)展提供了制度支持保障，也對(duì)未來(lái)的發(fā)展有了更多期許。值得注意的是，在鼓勵(lì)支持發(fā)展的同時(shí)，也有引導(dǎo)規(guī)范的提示，這意味著在釋放創(chuàng)新活力的同時(shí)，需要建立健全機(jī)制，確保新大眾文藝在健康的軌道上持續(xù)前行。此外，推動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)“出?！钡牟渴?，凸顯這些新的品類的“出?！本哂袠O為重要的意義，也體現(xiàn)了以數(shù)字文化產(chǎn)品提升國(guó)家軟實(shí)力的戰(zhàn)略考量。
展望未來(lái)，“新大眾文藝”將在技術(shù)演化迭代與政策引導(dǎo)支持的雙重驅(qū)動(dòng)下，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公眾的全面參與下，迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。人工智能生成內(nèi)容、虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式體驗(yàn)等新技術(shù)的應(yīng)用，可能進(jìn)一步重塑文藝創(chuàng)作的面貌；而創(chuàng)作者群體的持續(xù)擴(kuò)大、作品質(zhì)量的穩(wěn)步提升，也將推動(dòng)這一領(lǐng)域從規(guī)模擴(kuò)張向內(nèi)涵深化轉(zhuǎn)變。作為新時(shí)代中國(guó)文化發(fā)展的重要增長(zhǎng)極，“新大眾文藝”不僅承載著滿足人民美好生活需要的功能，更肩負(fù)著講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的使命，其發(fā)展前景值得期待。
?。ㄗ髡呦等珖?guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授）
?。?026年3期）
