2025年各民主黨派、無黨派人士開展的“學規(guī)定、強作風、樹形象”主題教育，體現在新聞宣傳工作上，就應是主動改進作風、轉變文風，追求更有深度、有溫度、入人心、有成效的新聞報道。民進北京市委會堅持問題導向，深入調研了解基層組織宣傳工作現狀所需，與基層組織“同題共答”，逐步探索出提升新聞宣傳實效的系列舉措，為宣傳多黨合作制度的實踐成果，展現自身履職特色與界別優(yōu)勢，凝聚組織向心力，傳遞黨派聲音提供了重要平臺和展示窗口。
第一，深入調查研究，從“知家底”到“出思路”。開展宣傳工作調研，對近五年“北京民進”微信公眾號后臺數據進行深入分析，掌握“北京民進”微信公眾號發(fā)展現狀。對受眾行為進行剖析，形成多角度、立體式“粉絲畫像”。充分了解粉絲群體，才能更好地做到“共通、共融、共享、共情”，提升宣傳的針對性和時效性。對微信公眾號所發(fā)表文章進行內容分析，從標題句式風格、來源、主題、類別、篇幅、形式、發(fā)布時間七個維度，探索各維度與閱讀量、轉發(fā)量等閱讀效率指標之間的關系。結合經典傳播理論，探索微信宣傳的規(guī)律和策略，用以指導“北京民進”微信公眾號運營策略的改進與創(chuàng)新。通過科學優(yōu)化報道發(fā)布時間、篇幅，豐富報道形式，結合會員、基層所需，開設“組織風采”、“經驗擷英共研互鑒”等專欄，對現有專題進行改版創(chuàng)新，“北京民進”微信公眾號關注度得到顯著提升，取得良好宣傳效果。
第二，宣傳隊伍組建，建“專業(yè)隊”強“人才庫”。整合會內、會外宣傳資源，成立宣傳工作委員會，踐行“大宣傳”工作理念。完善宣傳人才庫建設，挖掘具有傳媒專業(yè)背景的會員，根據履職情況實行動態(tài)增補與退出機制，為宣傳領域專業(yè)人才提供成長鍛煉、發(fā)揮作用的履職平臺。有一批懂策劃、擅設計、會編輯、有專長的會員參與到會慶標識及會史打卡地圖設計、會刊編輯、會史撰寫等宣傳工作中。通過雙崗建功為民進履職貢獻力量，同時在本職崗位上也豐富了閱歷，得到了迅速成長。推動市委會新聞宣傳工作更“接地氣”，組建近300人的“基層組織宣傳員學習交流群”學習互動，助力解決基層宣傳力量薄弱的問題。以宣工委為依托開展宣傳工作培訓，為基層組織宣傳隊伍“充電蓄能”。定期向基層組織下發(fā)年度重點宣傳選題，幫助基層組織了解市委會重點工作，有計劃地凝聚共識。加強市區(qū)協(xié)作，構建市區(qū)基層組織聯動、多渠道融合的宣傳工作大格局。
第三，宣傳機制創(chuàng)新，換“方法論”解“真問題”。創(chuàng)新激勵機制與培養(yǎng)策略，破解基層宣傳難題。開展“2024年度好新聞”表彰活動，創(chuàng)新性設立了“好策劃、好活動、好新聞”三位一體的評選標準。幫助各區(qū)梳理先進經驗、優(yōu)勢特色，做好經驗交流。向主創(chuàng)團隊頒發(fā)電子證書，激發(fā)宣傳工作內生動力，增強基層組織活力。分級分類開展宣傳技能培訓。根據需求發(fā)布宣傳技能、技巧型學習資料，形成《民進北京市委市區(qū)聯動宣傳案例集》、《民進北京市委基層支部“主委說”》等7本宣傳案例集，組建線上優(yōu)秀新聞報道案例庫，通過對典型案例的深度剖析與匯編推廣，為基層提供了“看得懂、學得會、用得上”的宣傳教材和工作方法論。初步建立起一套引導基層創(chuàng)新、破解宣傳難題的長效工作機制，有效提升了基層宣傳隊伍的實戰(zhàn)能力，為未來宣傳工作的高質量發(fā)展奠定了堅實基礎。
第四，注重報道實效，忌“儀式感”重“現實需”。新聞報道要體現務實高效的工作作風。報道要取決于實際工作需要、新聞價值和社會效果，而非單純強調領導出席、調研活動的“儀式感”。民進北京市委會嚴格遵守中央八項規(guī)定精神、《民進中央貫徹落實中共中央八項規(guī)定及其實施細則精神的規(guī)定》，嚴格控制各類宣傳報道主題、字數，充分運用會內外傳播渠道和圖片、視頻、音頻等更多會員喜聞樂見、更易接受的傳播形式，切實讓黨派的新聞報道滿足會員所需。同時避免“因噎廢食”，確保重大活動和宣傳主題宣傳角度無遺漏。切實有必要深度宣傳報道的重大活動、主題，通過綜述、側記等多形式、多平臺深度挖掘，依靠會內外媒體之間的傳播協(xié)同，將“高質量”作品轉化為“大流量”宣傳。
第五，突出亮點品牌策劃，用“好素材”做“硬招牌”。北京民進聚焦重點，打造宣傳精品“硬招牌”，營造出“多點開花”宣傳格局。緊密結合主題教育、會史主題年等年度重點工作，積極策劃“全民閱讀”、“以史凝心 資政育人”、“紀念雷潔瓊誕辰120周年”、“復興有我”等專題，打造獨具北京民進特色的宣傳品牌。持續(xù)開展“群雕群塑”系列報道，充分發(fā)揮優(yōu)秀會員的示范引領作用。繼“教師節(jié)群雕群塑”專題后，推出“我身邊的先進”系列報道，以民進全國會史先進個人、參政議政先進個人和“雙崗建功”優(yōu)秀會員表彰為契機，深入挖掘優(yōu)秀民進會員宣傳素材，重點樹培。加強與會外媒體和民進中央宣傳平臺的合作，與《人民政協(xié)報》、《團結報》、《中國新聞報》、《北京日報》等建立常態(tài)化溝通機制，夯實北京民進“一事多維度”報道基礎，持續(xù)完善拓展北京民進宣傳矩陣。
（2026年2期）
