疫情沖擊下，出版?zhèn)髅綐I(yè)的變化和應(yīng)對(duì)
——來(lái)自2022開(kāi)明出版?zhèn)髅秸搲系穆曇?/h3>
出版?zhèn)髅焦ぷ魇巧鐣?huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，也是民進(jìn)履職建言、積極作為的主陣地之一。近年來(lái)，圍繞出版?zhèn)髅降乃枷胗^念、工作規(guī)劃、體制改革、隊(duì)伍建設(shè)、市場(chǎng)行為、國(guó)際合作、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、產(chǎn)品質(zhì)量、群眾工作等問(wèn)題，民進(jìn)中央提出了一系列高質(zhì)量的意見(jiàn)建議。在去年的全國(guó)政協(xié)大會(huì)上，民進(jìn)中央提交的《關(guān)于規(guī)范促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的提案》，被全國(guó)政協(xié)列為重點(diǎn)督辦提案?！蛾P(guān)于盡快批準(zhǔn)加入馬拉喀什條約的提案》，被全國(guó)政協(xié)評(píng)為優(yōu)秀提案，得到了有關(guān)方面高度重視，推動(dòng)了我國(guó)批準(zhǔn)加入該條約。
新冠肺炎疫情發(fā)生三年來(lái)，對(duì)出版?zhèn)髅綐I(yè)帶來(lái)了深刻和深遠(yuǎn)的影響，如何能在這樣的背景下，不斷推出啟智增慧、慰人心靈的優(yōu)秀作品，為人民群眾提供更加充實(shí)、更加豐富、更高質(zhì)量的出版?zhèn)髅疆a(chǎn)品和服務(wù)？11月4日，2022開(kāi)明出版?zhèn)髅秸搲叩诰艑蒙虾Ｃ襁M(jìn)出版?zhèn)髅秸搲e辦，此次論壇的主題為“后疫情時(shí)代出版?zhèn)髅綐I(yè)的走向和發(fā)展趨勢(shì)”。
論壇上，多位來(lái)自出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，聚焦出版?zhèn)髅綐I(yè)融合發(fā)展、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、版權(quán)保護(hù)等重要議題，交流統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出版?zhèn)髅綐I(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討后疫情時(shí)代出版?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為出版?zhèn)髅綐I(yè)高質(zhì)量發(fā)展、為鑄就社會(huì)主義文化新輝煌積極建言獻(xiàn)策，匯聚真知灼見(jiàn)。
“老陣地”激發(fā)新活力
疫情以來(lái)，受多種因素的影響，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)乏力，營(yíng)業(yè)收入年均增速持續(xù)走低。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，圖書(shū)銷(xiāo)售又面臨著較大的波動(dòng)，圖書(shū)零售同比下降13.8%，作為出版發(fā)行“老陣地”的實(shí)體書(shū)店更是下降了39.7%。
面對(duì)疫情的持續(xù)不斷挑戰(zhàn)，出版業(yè)不斷探索各種方法，政府部門(mén)也采取了許多措施，共同應(yīng)對(duì)疫情的影響。2020年10月，中宣部印發(fā)了關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)，要求各地重視全民閱讀活動(dòng)，今年4月，中宣部舉辦了首屆全民閱讀大會(huì)。與此同時(shí)，許多省市也制定了全民閱讀工作的地方性法規(guī)，定期舉辦區(qū)域性的閱讀活動(dòng)，形成了各具特色的閱讀活動(dòng)品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有400多個(gè)城市有品牌性的全民閱讀活動(dòng)。同時(shí)社會(huì)組織、企事業(yè)單位也舉辦了大量閱讀推廣活動(dòng)。
“可以看到，目前政府正在利用多種政策工具來(lái)幫助出版業(yè)解憂紓困?！闭搲?，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)、黨委副書(shū)記魏玉山介紹說(shuō)，2021年3月，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布通知，繼續(xù)執(zhí)行出版發(fā)行領(lǐng)域的增值稅先征后退政策。這些政策對(duì)圖書(shū)出版、印刷、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)給予不同的增值稅減免或增值稅的先征后退。還有一些地方政府也出臺(tái)了扶持實(shí)體書(shū)店和出版單位的政策，對(duì)實(shí)體書(shū)店給予獎(jiǎng)勵(lì)或者補(bǔ)貼。
魏玉山說(shuō)，政策扶持的同時(shí)，出版單位也一直在探索在線出版、在線發(fā)行等促進(jìn)出版新業(yè)態(tài)的發(fā)展，加速生產(chǎn)方式、出版結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快出版融合發(fā)展。接下來(lái)，還應(yīng)該持續(xù)推動(dòng)出版與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合、與大數(shù)據(jù)的深度融合。
出版業(yè)如何從困境中率先突圍？民進(jìn)中央出版和傳媒委員會(huì)副主任、人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)臧永清指出，首先要堅(jiān)定信心，堅(jiān)信出版業(yè)的明天更美好；其次，要充分認(rèn)識(shí)行業(yè)發(fā)生的諸多變化，盡快轉(zhuǎn)變觀念，以謀求在大變化時(shí)期實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。“必須全面加強(qiáng)精細(xì)化管理。”臧永清從專(zhuān)業(yè)的角度談到了對(duì)于出版單位的管理，他認(rèn)為，一個(gè)出版社在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，要有暢達(dá)的資訊系統(tǒng)，有科學(xué)的判斷能力，有良好的資源聚攏和維護(hù)機(jī)制；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)要有嚴(yán)密的質(zhì)量監(jiān)管系統(tǒng)，有嚴(yán)格的成本控制系統(tǒng)；在發(fā)行環(huán)節(jié)要有有效的渠道監(jiān)管制度，有嚴(yán)格的折扣管理制度，有剛性的庫(kù)存管控制度；在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)要建立鼓勵(lì)充分營(yíng)銷(xiāo)的體制機(jī)制，嚴(yán)格管控營(yíng)銷(xiāo)效果，建立營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系。“出版機(jī)構(gòu)還要建立起各環(huán)節(jié)充分溝通，協(xié)同作戰(zhàn)的工作機(jī)制?！标坝狼逭f(shuō)。
“新陣地”推進(jìn)深融合
如果說(shuō)傳統(tǒng)的出版發(fā)行和實(shí)體書(shū)店業(yè)是出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的“老陣地”，那么互聯(lián)網(wǎng)就是不斷更新發(fā)展中的“新陣地”。前不久，在東方甄選抖音直播間，人民文學(xué)出版社出版的《額爾古納河右岸》，經(jīng)過(guò)知名主播董宇輝推薦，從六月份至今印量增加130多萬(wàn)冊(cè)，預(yù)計(jì)到年底將達(dá)到150萬(wàn)冊(cè)，這一部經(jīng)典文學(xué)作品通過(guò)直播互動(dòng)獲得了空前的發(fā)行量和關(guān)注度。自2021年以來(lái)，以抖音圖書(shū)銷(xiāo)售為代表的直播平臺(tái)在圖書(shū)銷(xiāo)售上獲得了比較大的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天通過(guò)抖音電商售出的圖書(shū)超過(guò)45萬(wàn)本?？梢钥吹?，出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，也是傳統(tǒng)出版發(fā)行必須抓住的機(jī)遇。
上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁毛文濤分享了集團(tuán)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的心得：“出版單位要按照分類(lèi)聚合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的原則，以市場(chǎng)化的方式來(lái)整合垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)出版資源，進(jìn)行集約化的經(jīng)營(yíng)?！泵臐J(rèn)為，傳統(tǒng)出版積累的優(yōu)質(zhì)資源不僅是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，還要繼續(xù)為數(shù)字出版提供持續(xù)不斷的內(nèi)容支撐，數(shù)字出版的發(fā)展同樣要求傳統(tǒng)出版提供的內(nèi)容是系統(tǒng)的，要求強(qiáng)化傳統(tǒng)出版的長(zhǎng)期規(guī)劃和系統(tǒng)布局?！皵?shù)字出版的發(fā)展也必然要為傳統(tǒng)出版提供反哺功能，最終形成相互依托、互為促進(jìn)的良性發(fā)展局面，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的共同目標(biāo)?！泵臐f(shuō)。
當(dāng)前，隨著更多新技術(shù)的出現(xiàn)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，出版融合已經(jīng)走過(guò)將紙書(shū)簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化為電子書(shū)、有聲書(shū)的上半場(chǎng)，進(jìn)入到根據(jù)新媒介特點(diǎn)打造新場(chǎng)景、創(chuàng)造新需求的加速融合的下半場(chǎng)。
小蘿卜頭畫(huà)在墻上的小鳥(niǎo)飛了起來(lái)，張大千的“華山云海圖”讓人能置身青綠山水之間，敦煌壁畫(huà)“九色鹿”的成畫(huà)過(guò)程形象生動(dòng)、過(guò)目不忘……據(jù)民進(jìn)出版和傳媒委員會(huì)委員、中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理林麗穎介紹，中圖公司嘗試通過(guò)VR、AR、超高清等技術(shù)，依據(jù)傳統(tǒng)圖書(shū)的內(nèi)容特點(diǎn)，將其開(kāi)發(fā)成8K超高清視頻產(chǎn)品，虛實(shí)結(jié)合、3D效果、720度全視角，實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)從靜態(tài)圖片、文字，轉(zhuǎn)化成為形象動(dòng)態(tài)、沉浸式、可體驗(yàn)的“新閱讀”場(chǎng)景?！?G賦能出版，出版豐富5G。”林麗穎認(rèn)為，未來(lái)，新技術(shù)賦能下的新型閱讀內(nèi)容，必將廣泛滲透到各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，成為拉動(dòng)出版文化與其他領(lǐng)域交叉融合的巨大引擎，出版業(yè)必須提前布局，打造以?xún)?nèi)容為核心、數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)要素、以科技為支撐的新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)真正的高質(zhì)量發(fā)展。
多角度講好中國(guó)故事
過(guò)去十年間，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出海力度不斷加強(qiáng)。2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)有超過(guò)萬(wàn)部?jī)?yōu)質(zhì)作品被輸出到海外，海外用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)至1.45億，市場(chǎng)規(guī)模也增長(zhǎng)到30億，精彩的中國(guó)故事受到了海外讀者的追捧和喜愛(ài)。
中共二十大報(bào)告提出，要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界。
那么，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)要如何參與構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)呢？上海東方報(bào)業(yè)有限公司總裁、《澎湃新聞》總編輯劉永鋼以打造國(guó)際事實(shí)核查IP——“澎湃明查”全球事實(shí)核查平臺(tái)為例，介紹該平臺(tái)借助嚴(yán)謹(jǐn)、透明、講求邏輯的溯源核查，對(duì)不實(shí)信息和錯(cuò)誤報(bào)道做到及時(shí)有力地批駁和澄清。上線以來(lái)，“澎湃明查”對(duì)全球包括英、美、德、法在內(nèi)的十余個(gè)國(guó)家，數(shù)十家外媒及社交媒體發(fā)布的不實(shí)信息和錯(cuò)誤報(bào)道進(jìn)行了及時(shí)有力的澄清，通過(guò)這樣的方式積極助力構(gòu)建良好的國(guó)際輿論場(chǎng)。
民進(jìn)中央出版和傳媒委員會(huì)副主任、鳳凰出版?zhèn)髅焦煞莨驹笨偨?jīng)理劉鋒則認(rèn)為，出版業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心，是作者資源、內(nèi)容資源和服務(wù)資源及其實(shí)現(xiàn)能力。因此，首先要重視國(guó)際平臺(tái)的作用，重視國(guó)際并購(gòu)，同時(shí)要努力扭轉(zhuǎn)中國(guó)科研成果外國(guó)出版的局面，在做強(qiáng)龍頭出版集團(tuán)的同時(shí)，同時(shí)釋放專(zhuān)業(yè)型、特色型、小型出版社和出版公司的活力，并通過(guò)政策工具為其良性發(fā)展提供環(huán)境支持，立足國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)施出版業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略。
作者：李可 責(zé)任編輯：劉曉斯
出版?zhèn)髅焦ぷ魇巧鐣?huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，也是民進(jìn)履職建言、積極作為的主陣地之一。近年來(lái)，圍繞出版?zhèn)髅降乃枷胗^念、工作規(guī)劃、體制改革、隊(duì)伍建設(shè)、市場(chǎng)行為、國(guó)際合作、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、產(chǎn)品質(zhì)量、群眾工作等問(wèn)題，民進(jìn)中央提出了一系列高質(zhì)量的意見(jiàn)建議。在去年的全國(guó)政協(xié)大會(huì)上，民進(jìn)中央提交的《關(guān)于規(guī)范促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的提案》，被全國(guó)政協(xié)列為重點(diǎn)督辦提案?！蛾P(guān)于盡快批準(zhǔn)加入馬拉喀什條約的提案》，被全國(guó)政協(xié)評(píng)為優(yōu)秀提案，得到了有關(guān)方面高度重視，推動(dòng)了我國(guó)批準(zhǔn)加入該條約。
新冠肺炎疫情發(fā)生三年來(lái)，對(duì)出版?zhèn)髅綐I(yè)帶來(lái)了深刻和深遠(yuǎn)的影響，如何能在這樣的背景下，不斷推出啟智增慧、慰人心靈的優(yōu)秀作品，為人民群眾提供更加充實(shí)、更加豐富、更高質(zhì)量的出版?zhèn)髅疆a(chǎn)品和服務(wù)？11月4日，2022開(kāi)明出版?zhèn)髅秸搲叩诰艑蒙虾Ｃ襁M(jìn)出版?zhèn)髅秸搲e辦，此次論壇的主題為“后疫情時(shí)代出版?zhèn)髅綐I(yè)的走向和發(fā)展趨勢(shì)”。
論壇上，多位來(lái)自出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，聚焦出版?zhèn)髅綐I(yè)融合發(fā)展、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、版權(quán)保護(hù)等重要議題，交流統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出版?zhèn)髅綐I(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討后疫情時(shí)代出版?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為出版?zhèn)髅綐I(yè)高質(zhì)量發(fā)展、為鑄就社會(huì)主義文化新輝煌積極建言獻(xiàn)策，匯聚真知灼見(jiàn)。
“老陣地”激發(fā)新活力
疫情以來(lái)，受多種因素的影響，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)乏力，營(yíng)業(yè)收入年均增速持續(xù)走低。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，圖書(shū)銷(xiāo)售又面臨著較大的波動(dòng)，圖書(shū)零售同比下降13.8%，作為出版發(fā)行“老陣地”的實(shí)體書(shū)店更是下降了39.7%。
面對(duì)疫情的持續(xù)不斷挑戰(zhàn)，出版業(yè)不斷探索各種方法，政府部門(mén)也采取了許多措施，共同應(yīng)對(duì)疫情的影響。2020年10月，中宣部印發(fā)了關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)，要求各地重視全民閱讀活動(dòng)，今年4月，中宣部舉辦了首屆全民閱讀大會(huì)。與此同時(shí)，許多省市也制定了全民閱讀工作的地方性法規(guī)，定期舉辦區(qū)域性的閱讀活動(dòng)，形成了各具特色的閱讀活動(dòng)品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有400多個(gè)城市有品牌性的全民閱讀活動(dòng)。同時(shí)社會(huì)組織、企事業(yè)單位也舉辦了大量閱讀推廣活動(dòng)。
“可以看到，目前政府正在利用多種政策工具來(lái)幫助出版業(yè)解憂紓困?！闭搲?，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)、黨委副書(shū)記魏玉山介紹說(shuō)，2021年3月，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布通知，繼續(xù)執(zhí)行出版發(fā)行領(lǐng)域的增值稅先征后退政策。這些政策對(duì)圖書(shū)出版、印刷、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)給予不同的增值稅減免或增值稅的先征后退。還有一些地方政府也出臺(tái)了扶持實(shí)體書(shū)店和出版單位的政策，對(duì)實(shí)體書(shū)店給予獎(jiǎng)勵(lì)或者補(bǔ)貼。
魏玉山說(shuō)，政策扶持的同時(shí)，出版單位也一直在探索在線出版、在線發(fā)行等促進(jìn)出版新業(yè)態(tài)的發(fā)展，加速生產(chǎn)方式、出版結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快出版融合發(fā)展。接下來(lái)，還應(yīng)該持續(xù)推動(dòng)出版與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合、與大數(shù)據(jù)的深度融合。
出版業(yè)如何從困境中率先突圍？民進(jìn)中央出版和傳媒委員會(huì)副主任、人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)臧永清指出，首先要堅(jiān)定信心，堅(jiān)信出版業(yè)的明天更美好；其次，要充分認(rèn)識(shí)行業(yè)發(fā)生的諸多變化，盡快轉(zhuǎn)變觀念，以謀求在大變化時(shí)期實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。“必須全面加強(qiáng)精細(xì)化管理。”臧永清從專(zhuān)業(yè)的角度談到了對(duì)于出版單位的管理，他認(rèn)為，一個(gè)出版社在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，要有暢達(dá)的資訊系統(tǒng)，有科學(xué)的判斷能力，有良好的資源聚攏和維護(hù)機(jī)制；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)要有嚴(yán)密的質(zhì)量監(jiān)管系統(tǒng)，有嚴(yán)格的成本控制系統(tǒng)；在發(fā)行環(huán)節(jié)要有有效的渠道監(jiān)管制度，有嚴(yán)格的折扣管理制度，有剛性的庫(kù)存管控制度；在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)要建立鼓勵(lì)充分營(yíng)銷(xiāo)的體制機(jī)制，嚴(yán)格管控營(yíng)銷(xiāo)效果，建立營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系。“出版機(jī)構(gòu)還要建立起各環(huán)節(jié)充分溝通，協(xié)同作戰(zhàn)的工作機(jī)制?！标坝狼逭f(shuō)。
“新陣地”推進(jìn)深融合
如果說(shuō)傳統(tǒng)的出版發(fā)行和實(shí)體書(shū)店業(yè)是出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的“老陣地”，那么互聯(lián)網(wǎng)就是不斷更新發(fā)展中的“新陣地”。前不久，在東方甄選抖音直播間，人民文學(xué)出版社出版的《額爾古納河右岸》，經(jīng)過(guò)知名主播董宇輝推薦，從六月份至今印量增加130多萬(wàn)冊(cè)，預(yù)計(jì)到年底將達(dá)到150萬(wàn)冊(cè)，這一部經(jīng)典文學(xué)作品通過(guò)直播互動(dòng)獲得了空前的發(fā)行量和關(guān)注度。自2021年以來(lái)，以抖音圖書(shū)銷(xiāo)售為代表的直播平臺(tái)在圖書(shū)銷(xiāo)售上獲得了比較大的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天通過(guò)抖音電商售出的圖書(shū)超過(guò)45萬(wàn)本?？梢钥吹?，出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，也是傳統(tǒng)出版發(fā)行必須抓住的機(jī)遇。
上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁毛文濤分享了集團(tuán)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的心得：“出版單位要按照分類(lèi)聚合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的原則，以市場(chǎng)化的方式來(lái)整合垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)出版資源，進(jìn)行集約化的經(jīng)營(yíng)?！泵臐J(rèn)為，傳統(tǒng)出版積累的優(yōu)質(zhì)資源不僅是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，還要繼續(xù)為數(shù)字出版提供持續(xù)不斷的內(nèi)容支撐，數(shù)字出版的發(fā)展同樣要求傳統(tǒng)出版提供的內(nèi)容是系統(tǒng)的，要求強(qiáng)化傳統(tǒng)出版的長(zhǎng)期規(guī)劃和系統(tǒng)布局?！皵?shù)字出版的發(fā)展也必然要為傳統(tǒng)出版提供反哺功能，最終形成相互依托、互為促進(jìn)的良性發(fā)展局面，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的共同目標(biāo)?！泵臐f(shuō)。
當(dāng)前，隨著更多新技術(shù)的出現(xiàn)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，出版融合已經(jīng)走過(guò)將紙書(shū)簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化為電子書(shū)、有聲書(shū)的上半場(chǎng)，進(jìn)入到根據(jù)新媒介特點(diǎn)打造新場(chǎng)景、創(chuàng)造新需求的加速融合的下半場(chǎng)。
小蘿卜頭畫(huà)在墻上的小鳥(niǎo)飛了起來(lái)，張大千的“華山云海圖”讓人能置身青綠山水之間，敦煌壁畫(huà)“九色鹿”的成畫(huà)過(guò)程形象生動(dòng)、過(guò)目不忘……據(jù)民進(jìn)出版和傳媒委員會(huì)委員、中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理林麗穎介紹，中圖公司嘗試通過(guò)VR、AR、超高清等技術(shù)，依據(jù)傳統(tǒng)圖書(shū)的內(nèi)容特點(diǎn)，將其開(kāi)發(fā)成8K超高清視頻產(chǎn)品，虛實(shí)結(jié)合、3D效果、720度全視角，實(shí)現(xiàn)了圖書(shū)從靜態(tài)圖片、文字，轉(zhuǎn)化成為形象動(dòng)態(tài)、沉浸式、可體驗(yàn)的“新閱讀”場(chǎng)景?！?G賦能出版，出版豐富5G。”林麗穎認(rèn)為，未來(lái)，新技術(shù)賦能下的新型閱讀內(nèi)容，必將廣泛滲透到各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，成為拉動(dòng)出版文化與其他領(lǐng)域交叉融合的巨大引擎，出版業(yè)必須提前布局，打造以?xún)?nèi)容為核心、數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)要素、以科技為支撐的新型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)真正的高質(zhì)量發(fā)展。
多角度講好中國(guó)故事
過(guò)去十年間，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出海力度不斷加強(qiáng)。2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)有超過(guò)萬(wàn)部?jī)?yōu)質(zhì)作品被輸出到海外，海外用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)至1.45億，市場(chǎng)規(guī)模也增長(zhǎng)到30億，精彩的中國(guó)故事受到了海外讀者的追捧和喜愛(ài)。
中共二十大報(bào)告提出，要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界。
那么，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)要如何參與構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)呢？上海東方報(bào)業(yè)有限公司總裁、《澎湃新聞》總編輯劉永鋼以打造國(guó)際事實(shí)核查IP——“澎湃明查”全球事實(shí)核查平臺(tái)為例，介紹該平臺(tái)借助嚴(yán)謹(jǐn)、透明、講求邏輯的溯源核查，對(duì)不實(shí)信息和錯(cuò)誤報(bào)道做到及時(shí)有力地批駁和澄清。上線以來(lái)，“澎湃明查”對(duì)全球包括英、美、德、法在內(nèi)的十余個(gè)國(guó)家，數(shù)十家外媒及社交媒體發(fā)布的不實(shí)信息和錯(cuò)誤報(bào)道進(jìn)行了及時(shí)有力的澄清，通過(guò)這樣的方式積極助力構(gòu)建良好的國(guó)際輿論場(chǎng)。
民進(jìn)中央出版和傳媒委員會(huì)副主任、鳳凰出版?zhèn)髅焦煞莨驹笨偨?jīng)理劉鋒則認(rèn)為，出版業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心，是作者資源、內(nèi)容資源和服務(wù)資源及其實(shí)現(xiàn)能力。因此，首先要重視國(guó)際平臺(tái)的作用，重視國(guó)際并購(gòu)，同時(shí)要努力扭轉(zhuǎn)中國(guó)科研成果外國(guó)出版的局面，在做強(qiáng)龍頭出版集團(tuán)的同時(shí)，同時(shí)釋放專(zhuān)業(yè)型、特色型、小型出版社和出版公司的活力，并通過(guò)政策工具為其良性發(fā)展提供環(huán)境支持，立足國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)施出版業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略。
