《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出，繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝。新大眾文藝充分展現(xiàn)了科技革命驅(qū)動(dòng)文化新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能，回應(yīng)了人民群眾對豐富精神文化生活的迫切需求，是新時(shí)代我國文藝繁榮的鮮活標(biāo)識(shí)。新大眾文藝作為文化強(qiáng)國的支點(diǎn)、文化自信的旗幟、人民創(chuàng)造的舞臺(tái)，是對習(xí)近平總書記“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”要求的生動(dòng)詮釋，是習(xí)近平文化思想落地生根的重要成果。

　　當(dāng)前，新大眾文藝充分受益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展紅利?！?024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.75億人。截至2025年6月，我國短視頻、微短劇用戶規(guī)模分別達(dá)10.68億人、6.26億人。新大眾文藝創(chuàng)作主體和內(nèi)容供給呈現(xiàn)多元化、大眾化趨勢，海量內(nèi)容、多樣風(fēng)格的文藝作品與便捷的傳播渠道，讓廣大人民群眾能夠“各取所需”“各美其美”。

　　在快速發(fā)展的同時(shí)，新大眾文藝也面臨一些發(fā)展難題：在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，“數(shù)據(jù)至上”“流量至上”的粗放式發(fā)展傾向愈發(fā)突出：一些文藝創(chuàng)作主體依靠數(shù)據(jù)預(yù)測和受眾分析直接有針對性地進(jìn)行創(chuàng)作，滿足社會(huì)大眾的短期精神刺激，導(dǎo)致內(nèi)容雷同化、低俗化，作品看似令人“上頭”但毫無思想內(nèi)涵和審美價(jià)值；大數(shù)據(jù)的過度介入和“短平快”的碎片化傳播機(jī)制，讓長期積淀和深度制作的優(yōu)質(zhì)文藝產(chǎn)品在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的算法篩選中被快餐化內(nèi)容擠壓。

　　在治理層面，相關(guān)部門對新大眾文藝的扶持和監(jiān)管仍偏重傳統(tǒng)手段，方式較為單一，難以適配互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)數(shù)據(jù)龐雜、生態(tài)復(fù)雜的特點(diǎn)；監(jiān)管機(jī)制不健全，對創(chuàng)作者的權(quán)益保障與成長支撐體系存在短板，尤其在版權(quán)保護(hù)、收益公平分配等方面，創(chuàng)作者面臨諸多現(xiàn)實(shí)困境，嚴(yán)重制約了其創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)大眾文藝作品的積極性。

　　為此，建議：

　　一、守牢文藝初心，創(chuàng)作好文藝產(chǎn)品。一是堅(jiān)守主流價(jià)值導(dǎo)向。探索構(gòu)建主流意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)下的文藝作品發(fā)現(xiàn)和培育機(jī)制，加強(qiáng)有吸引力、有深度的文化內(nèi)容輸出，著力提升新大眾文藝產(chǎn)品的思想高度、審美品位與文化內(nèi)涵。二是堅(jiān)持人民立場。政府部門和文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、文藝工作者應(yīng)主動(dòng)“和群眾打成一片”“學(xué)習(xí)群眾的語言”，將主流價(jià)值融入大眾敘事。更加重視培育、呵護(hù)新大眾文藝之中蘊(yùn)含的人民主體性和民間自主創(chuàng)造力，加快完善適應(yīng)新大眾文藝特點(diǎn)的著作權(quán)登記、保護(hù)與維權(quán)機(jī)制，探索建立糾紛調(diào)解中心，讓大眾的創(chuàng)作活力自然迸發(fā)。

　　二、破除數(shù)據(jù)依賴，運(yùn)用好最新技術(shù)。用技術(shù)發(fā)展的辦法破解大數(shù)據(jù)帶來的弊端：一是優(yōu)化分發(fā)技術(shù)。通過算法優(yōu)化進(jìn)行正向引導(dǎo)，進(jìn)一步優(yōu)化受眾畫像形成邏輯，為優(yōu)質(zhì)但小眾的內(nèi)容提供曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)運(yùn)用技術(shù)手段，推動(dòng)開發(fā)評價(jià)領(lǐng)域的復(fù)合型指標(biāo)，將“轉(zhuǎn)投量”“完播率”“二次創(chuàng)作量”等納入評價(jià)體系，綜合考量傳播力、影響力與創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)數(shù)字評價(jià)工具的文化價(jià)值。二是優(yōu)化評價(jià)體系。在滿足人民群眾對文藝產(chǎn)品精準(zhǔn)需求的前提下，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)手段建立更加完善的文藝產(chǎn)品多維評價(jià)體系，針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、微短劇等不同形式設(shè)立獨(dú)立評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，避免使用單一尺度衡量多元?jiǎng)?chuàng)作。

　　三、壓實(shí)主體責(zé)任，發(fā)揮好平臺(tái)作用。一是強(qiáng)化平臺(tái)社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)建立技術(shù)治理與文化倫理的雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式。完善平臺(tái)內(nèi)容審核與推薦機(jī)制，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)化審核標(biāo)準(zhǔn)，要求平臺(tái)公開算法推薦的基本原理與價(jià)值導(dǎo)向，設(shè)立“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池”并給予顯著流量傾斜。二是壓實(shí)平臺(tái)權(quán)益保障責(zé)任，督促平臺(tái)建立透明、公平、合理的創(chuàng)作者合約與收益分成模式，規(guī)范版權(quán)授權(quán)鏈條，保障創(chuàng)作者特別是中小創(chuàng)作者的知情權(quán)、參與權(quán)和獲得公平報(bào)酬權(quán)。鼓勵(lì)平臺(tái)為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供培訓(xùn)、資金、推廣等支持，培育壯大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作隊(duì)伍。