中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，我國微短劇用戶規(guī)模已突破5.76億，占網(wǎng)民總數(shù)的52.4%，市場規(guī)模預(yù)計將達到504.4億元。我國已有百余款短劇APP出海，覆蓋200多個國家和地區(qū)。微短劇在帶動影視行業(yè)增長與就業(yè)、發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)行業(yè)人才、開辟對外文化傳播新路徑等方面已產(chǎn)生積極效果。但是，我國微短劇行業(yè)發(fā)展仍存在以下問題：

　　一是產(chǎn)業(yè)模式仍需探索。微短劇流投資金在成本中的占比過高，投放成本急劇攀升，制作公司的投入成本與實際收入不匹配。大部分微短劇采用制作方與平臺分賬的方式獲取收益，但是投流機制、收費機制、分賬方式不透明，規(guī)則變動較快，利益糾紛常有發(fā)生，中小制作公司、從業(yè)人員投訴無門，市場不僅沒有形成良性發(fā)展格局，反而因有平臺壟斷而難出精品、難成規(guī)模。

　　二是行業(yè)不良競爭影響后續(xù)發(fā)展。大量微短劇以“爆款”為模板，同類題材開發(fā)過度，在情節(jié)設(shè)置、畫面布局、語言風格，甚至背景音樂的使用等方面同質(zhì)化嚴重，改編內(nèi)容生搬硬套、缺乏深度，缺乏匠心獨運的劇作。頭部平臺和制作公司占據(jù)了大部分資源，中小制作團隊難以獲得足夠的支持和曝光，微短劇市場呈現(xiàn)不良競爭趨勢，難有長尾效應(yīng)，后續(xù)開發(fā)的質(zhì)量提升和規(guī)模擴大都受到影響。

　　三是內(nèi)容質(zhì)量和文化價值有待提升。為增加流量、追逐短期利益，微短劇低俗、庸俗內(nèi)容泛濫，通過增加反轉(zhuǎn)、設(shè)置“爽”點、離譜演繹等激發(fā)觀眾情緒。目前，微短劇作品的文化價值不高，缺乏正面引導(dǎo)作用，社會教育功能不足，不利于文化的長期繁榮發(fā)展。

　　四是微短劇出海面臨挑戰(zhàn)。我國大量微短劇在海外進行國際化翻拍與本土化落地，反映了全球文化消費市場對中國內(nèi)容需求的增長。但國內(nèi)機構(gòu)在和海外媒體平臺合作的過程中，存在文化差異與內(nèi)容適配、文化輸出的主導(dǎo)話語權(quán)不足、文化表達淺層化、文化解讀“他者化”等問題，由于特定推送內(nèi)容，還可能使海外觀眾對中國文化產(chǎn)生標簽化、刻板化印象。

　　為此，建議：

　　一是加大對微短劇行業(yè)的支持和引導(dǎo)力度。健全管理的長效機制，加強對微短劇平臺的管理，加強內(nèi)容的播前、播中、播后的監(jiān)督管理，加強對投流的監(jiān)督管理，建立信用監(jiān)管制度，把有問題的劇目和相關(guān)制作單位等納入“黑名單”，完善打擊盜版和抄襲行為的具體辦法，保護創(chuàng)作者的合法權(quán)益。建立相關(guān)行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)自律，制定行業(yè)標準和規(guī)范，避免惡性競爭。鼓勵創(chuàng)新商業(yè)模式，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營造更加良好的創(chuàng)作環(huán)境，推動解決內(nèi)容版權(quán)、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等問題，推動構(gòu)建微短劇規(guī)范有序、富有活力的發(fā)展生態(tài)。

　　二是壓實平臺責任，切實維護消費者權(quán)益。微短劇的流量傾斜、付費規(guī)則都掌握在播出平臺手中。要加強對流量平臺商業(yè)模式的監(jiān)管，對平臺收益透明化進行常態(tài)化監(jiān)督，切實解決平臺流量壟斷造成的市場發(fā)展不平衡問題，促使收益更多地向內(nèi)容創(chuàng)作者傾斜，提高創(chuàng)作者積極性，推動市場競爭良性化、內(nèi)容生態(tài)豐富化、用戶選擇多樣化。

　　三是支持更多制作公司和創(chuàng)作者參與行業(yè)競爭。支持鼓勵更多制作公司和創(chuàng)作者參與微短劇行業(yè)，加速實現(xiàn)微短劇內(nèi)容和制作的精品化。支持微短劇生產(chǎn)創(chuàng)作基地建設(shè)，對產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)給予審核通道、就業(yè)政策等傾斜，促進生產(chǎn)創(chuàng)作基地繁榮發(fā)展，帶動所在地區(qū)的旅游、就業(yè)、文化、科技等協(xié)同發(fā)展。

　　四是從“借船出?！钡健霸齑龊！?，加大中國文化國際傳播力度。通過政策扶持，給予微短劇“出海”相應(yīng)的補助、創(chuàng)作補貼，鼓勵拓展國際市場，鼓勵文化出海平臺建設(shè)，加大跨國合作和內(nèi)容輸出，提升行業(yè)的影響力和競爭力。鼓勵國內(nèi)創(chuàng)作者直接生產(chǎn)具有跨文化傳播潛力的內(nèi)容，減少文化“中介”，促進不同文化之間的交流與理解。