近年來，以個人為中心的數(shù)字媒體占據(jù)了媒體形態(tài)的半壁江山。傳播知識類短視頻是數(shù)字媒體創(chuàng)作者以分享某領(lǐng)域的知識為內(nèi)容，運用更易被大眾接受的語言風(fēng)格，以視頻剪輯的方式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上的短視頻，這類視頻的數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長，一些問題也隨之產(chǎn)生：

　　一是認(rèn)證門檻低，不具有權(quán)威性，知識內(nèi)容難辨真?zhèn)?。短視頻平臺有一定的身份認(rèn)證機制，通過查驗證書、證件等方式，對個人、機構(gòu)和企業(yè)賬號信息真實性進(jìn)行確認(rèn)，但不具有強制性。與建立了嚴(yán)格核查標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)媒體不同，一些未經(jīng)身份認(rèn)證的個人媒體賬號，也可以假借“專家”“學(xué)者”“律師”等專業(yè)身份發(fā)布短視頻，傳播政策解讀、法律法規(guī)、前沿科技、醫(yī)學(xué)衛(wèi)生、生活常識等各個領(lǐng)域的內(nèi)容，普通受眾往往難以辨別內(nèi)容的真?zhèn)魏褪欠窬哂锌茖W(xué)性。如某些賬戶發(fā)布的“國際通用報警求助手勢”“事業(yè)編制即將全面取消”等具有虛假性、誤導(dǎo)性內(nèi)容的傳播，嚴(yán)重誤導(dǎo)了公眾的認(rèn)知。

　　二是版權(quán)問題突出，解決困難。短視頻涉及的版權(quán)問題主要有三種形式：抄襲其他創(chuàng)作者的視頻、引用其他創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容或未經(jīng)授權(quán)的影視類內(nèi)容、抄襲他人文案并加工成短視頻進(jìn)行發(fā)布。由于缺乏必要的認(rèn)定機制，短視頻的版權(quán)問題特別是跨平臺的版權(quán)問題，通常難以通過申訴的方式解決。同時，相較于律師費、訴訟費用，賠償金額較低，因此創(chuàng)作者多不愿通過法律途徑解決。這對創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性產(chǎn)生了一定影響，模仿優(yōu)質(zhì)視頻、剽竊文案的現(xiàn)象層出不窮。

　　三是存在劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)平臺利用大數(shù)據(jù)，向用戶推送視頻通常有流量池分配、疊加推薦、熱度加權(quán)等方式。在這種分配方式下，一些賬號利用多數(shù)公眾追求娛樂性的偏好，發(fā)布專業(yè)性不強、真實性存疑，但題材新奇、博人眼球的內(nèi)容，搶占寶貴的推送資源。各大網(wǎng)絡(luò)平臺雖然有很多各行業(yè)的專家學(xué)者入駐，但因知識傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性、創(chuàng)作的周期性，想扭轉(zhuǎn)短視頻平臺魚龍混雜的態(tài)勢難度很大。

　　為此，建議：

　　一是提高傳播知識類短視頻的發(fā)布門檻。對短視頻進(jìn)一步細(xì)化分類，實行分級、分類管理制度，按照不同的類別，設(shè)定不同的準(zhǔn)入門檻。例如，涉及重大政治導(dǎo)向的，要擴(kuò)大權(quán)威信息渠道；對涉及重要政策解讀和人民群眾健康安全的，要求創(chuàng)作者擁有相關(guān)的資質(zhì)。短視頻平臺要加強溝通，邀請官方機構(gòu)和專業(yè)領(lǐng)域精英入駐平臺，并輔助其制作內(nèi)容真實、形式新穎、用戶喜聞樂見的高質(zhì)量短視頻。

　　二是完善版權(quán)保護(hù)制度，落實平臺主體責(zé)任。建立短視頻知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，建立跨平臺的短視頻申訴機制，維護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益。制定明確的短視頻抄襲認(rèn)定條款，規(guī)定擅自剪輯、抄襲他人作品的具體認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和賠償標(biāo)準(zhǔn)等，為平臺、機構(gòu)及個人處理短視頻抄襲問題提供制度依據(jù)。可建立網(wǎng)絡(luò)平臺個人信用系統(tǒng)，將多次嚴(yán)重抄襲他人短視頻內(nèi)容的行為列入不良記錄，提升懲戒效果。建立創(chuàng)作者法律援助機制，為創(chuàng)作者通過法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益，給予扶持和幫助。督促平臺完善短視頻內(nèi)容審核機制，嚴(yán)格把關(guān)視頻內(nèi)容，要求平臺及時刪除存在偽科學(xué)、誤導(dǎo)性言論的視頻，并視情節(jié)對相關(guān)創(chuàng)作者予以警示、限制發(fā)布、關(guān)閉賬號、追究法律責(zé)任等處理。建立“誰審核，誰負(fù)責(zé)”的連帶責(zé)任機制，對因短視頻平臺把關(guān)不嚴(yán)、處理不善，導(dǎo)致相關(guān)視頻內(nèi)容造成惡劣社會影響的，平臺方要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

　　三是優(yōu)化推送方式。短視頻平臺應(yīng)合理平衡流量、用戶喜好與社會責(zé)任之間的關(guān)系，進(jìn)一步優(yōu)化推送方式。除現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)推送外，創(chuàng)新推送模式，通過人工推送等方式干預(yù)，優(yōu)先推送由官方賬號和權(quán)威專家學(xué)者發(fā)布的視頻，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)視頻的覆蓋面，降低存在語言夸張、真實性存疑等問題短視頻的推送頻率。