伴隨中國經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)連續(xù)以35%的態(tài)勢迅猛發(fā)展，建立中國的HBO，加快建立“中國電影臺(tái)”，時(shí)機(jī)已成熟。

　　一、大力發(fā)展電影的電視播映市場和品牌，是完善中國電影產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是建設(shè)電影強(qiáng)國十分重要的一環(huán)。

　　黨的十六大以來，中國電影的產(chǎn)業(yè)化改革取得了有目共睹的突出成就，影片產(chǎn)量、銀幕數(shù)量和城市影院票房迅速增長。2010年影片產(chǎn)量達(dá)到了526部，中國電影進(jìn)入世界電影生產(chǎn)大國的行列。黨中央、國務(wù)院十分關(guān)心中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。頒布了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出了“由電影大國向電影強(qiáng)國轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　盡管中國電影的產(chǎn)業(yè)大框架已經(jīng)呈現(xiàn)，但是要完成“由大向強(qiáng)”的歷史性轉(zhuǎn)變，仍然是一個(gè)艱巨的任務(wù)，需要解決許多緊迫的問題。就世界范圍而言，電影強(qiáng)國的一個(gè)最為重要的指標(biāo)是電影的產(chǎn)值總量和合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。以美國為例，2010年電影的綜合收入超過1000億美元。而在這個(gè)產(chǎn)值規(guī)模中，其海內(nèi)外票房只占到約1/3（因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》，這個(gè)比例已經(jīng)是近年來最高），其余均為包括電視播映在內(nèi)的后電影收入。反觀我國，2010年電影的綜合收入僅為人民幣157.21億元，而這個(gè)數(shù)字又主要是由影院票房貢獻(xiàn)的（101.72億元）。過分依賴銀幕收入，不僅反映了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的單一性和脆弱性，嚴(yán)重制約可持續(xù)發(fā)展，而且將會(huì)在越來越開放的市場競爭大勢中面臨十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。WTO新的裁決即將實(shí)施，如果不加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的步伐、擴(kuò)大銀幕收入之外的盈利能力、增強(qiáng)整體競爭力，我們就有可能連“電影大國”的地位都難以保住，更遑論建設(shè)“電影強(qiáng)國”。世界電影發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)證明，一個(gè)成熟的電影產(chǎn)業(yè)體系的形成，離不開完善的產(chǎn)業(yè)鏈和后電影開發(fā)的強(qiáng)力支持。其中十分重要的一環(huán)，便是打造強(qiáng)勢的電視播映平臺(tái)，利用二次傳播擴(kuò)大產(chǎn)出、反哺主業(yè)。以美國為例，2010年約700億美元的非銀幕收入中，有將近一半來自電視播映所創(chuàng)造的價(jià)值。幾大電影機(jī)構(gòu)所開辦或參股的HBO、Showtime等專業(yè)電視臺(tái)，即為滿足觀眾多樣化的觀影需求提供了極大的便利，同時(shí)，作為產(chǎn)業(yè)鏈中的知名品牌，為美國電影制片業(yè)提供了源源不斷的后續(xù)資金的支持。為此，中共中央政治局常委李長春同志在2006年6月8日，在“中國電影頻道在香港訂戶數(shù)呈良好增長勢頭”的報(bào)告中，曾有重要批示：“努力擴(kuò)大CCTV-6在世界的覆蓋率，打造中國的HBO�！盚BO是美國面向世界的電影臺(tái)，每天不停頓的向世界宣傳美國電影。

　　一、我國專業(yè)電影頻道的成績和迫切需要解決的問題

　　1996年，經(jīng)中央批準(zhǔn)，正式開辦的覆蓋全國的“電影衛(wèi)星頻道”，凝聚全國電影界的力量，本著“取之于電影，用之于電影”的指導(dǎo)思想，15年來對(duì)中國電影的發(fā)展起到了良好的作用。截止目前反哺電影行業(yè)的資金已達(dá)數(shù)十億元，其中用于購買國產(chǎn)片版權(quán)、建設(shè)中影基地等重點(diǎn)電影項(xiàng)目以及支持電影頒獎(jiǎng)典禮和學(xué)術(shù)活動(dòng)的資金，超過35億元。同時(shí)，“電影衛(wèi)星頻道”在鼎力宣傳國產(chǎn)片、以投拍電視電影的方式培養(yǎng)新生創(chuàng)作力量、國產(chǎn)電影的海外傳播等方面，發(fā)揮了突出的作用。但是，與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，中國電影的電視播映在產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)有的貢獻(xiàn)還沒有得到完全凸顯，甚至存在相當(dāng)?shù)牟罹唷?010年“電影衛(wèi)星頻道”和六家地方電影頻道的總收入雖有較大幅度提高，但總計(jì)亦不過20.32億元（其中電影衛(wèi)星頻道為16億），在全年電影綜合效益中只占到13%左右。

　　從產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的角度，中國電影要實(shí)現(xiàn)由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，無疑也取決于電視播映市場是否能夠真正做大做強(qiáng)。而目前“電影衛(wèi)星頻道”卻日益面臨發(fā)展瓶頸。由于不是播出機(jī)構(gòu)，主辦單位國家廣電總局電影頻道節(jié)目中心的發(fā)展格局，受到很大限制，也無法全方位打造高辨識(shí)度的電影傳播品牌：而獨(dú)立品牌的缺失，就成為電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的關(guān)鍵性制約。目前，電影頻道節(jié)目中心所轄的包括電影衛(wèi)星頻道在內(nèi)的多個(gè)電影傳播渠道，呈現(xiàn)出呼號(hào)分散、品牌粘合度低的狀態(tài)，這與HBO等國際強(qiáng)勢傳播平臺(tái)在本土內(nèi)外都具有品牌高整合度和品牌高粘合度的情況形成了鮮明對(duì)照。

　　三、正式建立“中國電影臺(tái)”的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟

　　關(guān)于順應(yīng)規(guī)律，加快建立“中國電影臺(tái)”，擴(kuò)大中國電影在世界的覆蓋率的提案

　　“電影衛(wèi)星頻道”的設(shè)立，緣起于1994年李前寬等部分全國人大代表在全國人大八屆二次會(huì)議上提出的議案。當(dāng)時(shí)的廣播電影電視部黨組，從深化改革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度作出決定：以“電影衛(wèi)星頻道”的方式籌建“中國電影臺(tái)”。因當(dāng)時(shí)條件尚不成熟，電影行業(yè)當(dāng)時(shí)正處于低谷，難以支撐一個(gè)獨(dú)立的電視臺(tái)。因此，先以直屬事業(yè)單位的形式組建了電影頻道節(jié)目中心，該中心運(yùn)營的“電影衛(wèi)星頻道”暫通過CCTV-6播出。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，伴隨著中國電影的改革和復(fù)興，電影頻道節(jié)目中心在廣電總局和全國電影界的大力支持下，又相繼開辦了“CHC家庭影院”、“CHC高清電影”、“CHC動(dòng)作電影”三個(gè)付費(fèi)數(shù)字頻道，移動(dòng)電視“精彩電影頻道”，以國產(chǎn)片視頻業(yè)務(wù)為特色的國內(nèi)最大的電影門戶網(wǎng)站“電影網(wǎng)”(www.M1905.com)，并在北美、歐洲、港澳、澳大利亞、馬來西亞落地播出了兩個(gè)“CMC中國電影頻道”。電影頻道節(jié)目中心還于2005年成立了傳送部，并建立了全國四家數(shù)字付費(fèi)電視集成平臺(tái)之一的“華誠付費(fèi)電視”平臺(tái)。目前，該中心主辦的除CCTV-6之外的所有頻道和多套省級(jí)付費(fèi)電視頻道均通過這個(gè)平臺(tái)播出。我們認(rèn)為，電影頻道節(jié)目中心在電影節(jié)目的制作、審查、播出、經(jīng)營能力以及營運(yùn)規(guī)模等方面，已經(jīng)完全具備了實(shí)現(xiàn)當(dāng)初構(gòu)想的能力，在此基礎(chǔ)上，正式成立“中國電影臺(tái)”的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

　　正式成立“中國電影臺(tái)”，是歷史的緊迫要求，它對(duì)于形成中國電影的電視播映的強(qiáng)勢品牌、對(duì)于中國電影的海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)辨識(shí)傳播、對(duì)于開拓市場擴(kuò)大產(chǎn)出，增強(qiáng)中國電影的整體競爭力，并通過這一平臺(tái)向世界擴(kuò)大覆蓋率，讓中國電影“走出去”，強(qiáng)勢向世界宣傳中華文化，有著十分重要的意義。中央領(lǐng)導(dǎo)曾多次對(duì)辦好電影頻道作出過批示，要求在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上“不斷創(chuàng)新”，并明確指示“打造中國的HBO”。我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，順應(yīng)規(guī)律，在建設(shè)“電影強(qiáng)國”的思想指導(dǎo)下，盡早成立“中國電影臺(tái)”。

 

（責(zé)任編輯：夏赟）