提升軟實(shí)力，出版走出去，對(duì)提升國(guó)家形象，讓世界更多的國(guó)家，更多的人了解中國(guó)，對(duì)剛剛實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)制后的出版業(yè)走出一條產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路，有著重要的政治與經(jīng)濟(jì)意義。這一兩年，出版走出去呈現(xiàn)加速度。由以往單純的以版權(quán)貿(mào)易為主，深入到與海外知名出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，進(jìn)行項(xiàng)目合作，實(shí)體走出去，直接進(jìn)入主流渠道在海外設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，還有并購(gòu)海外小型出版機(jī)構(gòu)，成立國(guó)際出版公司的設(shè)想。這種遠(yuǎn)近合作，中長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，體現(xiàn)了中國(guó)出版業(yè)的一種新的面貌、一種活力，尋找著一種新的生機(jī)。從目前的情況看，版權(quán)部分，圖書出口所占比重明顯增加，引進(jìn)與出口的比例由2002年的8∶1下降到2008年底的4∶1。與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目合作越來越多。但成立海外公司，并購(gòu)海外出版機(jī)構(gòu)就目前看，我們的出版機(jī)構(gòu)多數(shù)還沒有這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。但這只是時(shí)日問題，另外需要政府的支持，我們暫不討論。要說的是，在全球金融危機(jī)的陰影還未完全消退，中國(guó)如何拓展海外市場(chǎng)，建立出版走出去的長(zhǎng)效機(jī)制，規(guī)避國(guó)際市場(chǎng)的可能風(fēng)險(xiǎn)是當(dāng)務(wù)之急。中國(guó)有句成語(yǔ)叫未雨籌繆。出版走出去，既是中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，也對(duì)出版業(yè)是個(gè)巨大挑戰(zhàn)。因此，對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的充分估計(jì)，與建立起應(yīng)對(duì)機(jī)制是刻不容緩的。建議：一、繼續(xù)在圖書的出口上下功夫，由被動(dòng)出口轉(zhuǎn)向主動(dòng)出口，提倡外向型圖書生產(chǎn)，這樣可以最大程度上規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)�？梢越M織專家，開展對(duì)海外市場(chǎng)的調(diào)查與研究，開發(fā)適銷對(duì)路的新品種。這方面，有些機(jī)構(gòu)做的不錯(cuò)，各機(jī)構(gòu)之間可以加強(qiáng)交流。如何做好這一點(diǎn)上，我們已經(jīng)有了一些經(jīng)驗(yàn)性的東西。比如，目前國(guó)際圖書市場(chǎng)上，銷路好的是我們民俗的（如福建土樓等）有民族特色的書籍，還有中醫(yī)保健方面的，兒童讀物，以及反映改革30年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的圖書都很受歡迎。二、翻譯可能仍然是出版走出去的瓶頸。實(shí)事求是地講，這兩年引進(jìn)圖書的下降有部分原因一是引進(jìn)的成本越來越大，二是翻譯人員的短缺。圖書走出去，同樣面臨這樣的問題。有人調(diào)查說，我國(guó)的翻譯隊(duì)伍并不欠缺，稀缺的是出版業(yè)實(shí)用的翻譯人才。目前全國(guó)能勝任出版產(chǎn)業(yè)需要的大社科類翻譯人員奇缺。像前不久過世的楊憲益先生這樣的大家更是寥若晨星。這跟我們的教育體制有關(guān)，長(zhǎng)期以來，我們的教育體制中的翻譯專業(yè)設(shè)置的專業(yè)面極窄，大多只專工一門。如英美文學(xué)、阿拉伯文學(xué)等。而我們的出版業(yè)需要的是大社科型的翻譯人才，具有這樣知識(shí)結(jié)構(gòu)的翻譯人才是中國(guó)出版走出去急需的。因此，建議成立翻譯院，可以由大學(xué)承擔(dān)。三、充分利用海外資源，提供選題，評(píng)估選題，開發(fā)選題。前些年，國(guó)外大量圖書的引進(jìn)中國(guó)的海外人員，尤其是留學(xué)生起到了不可低估的作用。他們充當(dāng)了引進(jìn)的媒介。他們對(duì)海外市場(chǎng)了解，而且有熱情，可以動(dòng)員他們當(dāng)中的一些人員開展這項(xiàng)工作。四、注意對(duì)外向型人才的培養(yǎng)，尤其是版權(quán)人才的培養(yǎng)。有的出版社與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)采取雙方互派編輯進(jìn)行業(yè)務(wù)交流和業(yè)務(wù)合作的形式培養(yǎng)人才。一方面擴(kuò)大了交流，開闊了編輯的眼界。同時(shí)也開辟了雙方選題的深度合作，如有些選題雙方共同策劃，框架及樣稿等由雙方來敲定，最后在北京組稿編輯加工等等。版權(quán)編輯首先要能夠直接和外國(guó)出版商溝通，洽談版權(quán)，除了外向型編輯，還要培養(yǎng)和發(fā)現(xiàn)外向型的版權(quán)人員。版權(quán)人才不僅要口語(yǔ)好，更要懂出版，懂市場(chǎng)。不僅要懂中國(guó)的市場(chǎng)，還要了解外國(guó)的市場(chǎng)。這才能提高我們的版權(quán)貿(mào)易水平。五、建立救助機(jī)制。對(duì)一些大的合作項(xiàng)目，還有并購(gòu)國(guó)外大型出版機(jī)構(gòu)，建立國(guó)際出版公司首先遇到的就是資金瓶頸問題。對(duì)此，希望政府給予一定的救助措施。六、建立風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，防止國(guó)有資產(chǎn)流失。對(duì)任何項(xiàng)目，要做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，使許多不確定因素增加，除了直接的投資風(fēng)險(xiǎn)之外，還要防止內(nèi)部人不作為行為以及資金的轉(zhuǎn)移等等。

（責(zé)任編輯：張歌）