動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包括動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為重要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群體廣、產(chǎn)品生命周期長、高成本、高投入、高附加值、高風(fēng)險(xiǎn)、高國際化程度以及反經(jīng)濟(jì)周期性的特點(diǎn)。
    一、國際和國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
    2006年，全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，2007年則超過6000億美元。起步較早的美國、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已超過鋼鐵、汽車產(chǎn)業(yè)，占GDP比重分別達(dá)到了14%和10.2%，美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。2007年，日本通過動(dòng)畫片、卡通書和電子游戲三者的商業(yè)組合，年?duì)I業(yè)額超過90億美元，游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造2萬億日元市值規(guī)模，目前漫畫雜志及單行本的發(fā)行量已占雜志和圖書發(fā)行總量的45％，動(dòng)漫產(chǎn)品出口值是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍，日本動(dòng)漫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中位列第六，成為了其國民經(jīng)濟(jì)的支柱，并催生了像迪斯尼、夢(mèng)工廠、索尼這樣的多元化復(fù)合型的國際文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)巨頭。英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的 7．9％，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。韓國動(dòng)漫業(yè)已成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，從業(yè)人員占就業(yè)總?cè)藬?shù)的6%。2008 年以來，面臨席卷全球的金融危機(jī)，受惠于文化產(chǎn)業(yè)尤其是電影動(dòng)漫行業(yè)所具有的“口紅效應(yīng)”，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將在經(jīng)濟(jì)蕭條期獲得更大的發(fā)展契機(jī)。
    盡管2008年的全球金融危機(jī)給我國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了嚴(yán)重沖擊，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)大幅下滑，就業(yè)嚴(yán)重萎縮，但我國的文化產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以97%的增幅飛速增長，成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。目前，我國人均GDP已突破3000美金大關(guān)，已達(dá)到了文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的臨界點(diǎn)，文化消費(fèi)開始出現(xiàn)跳躍式的“井噴”，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也已進(jìn)入市場(chǎng)成長期，2007年以來與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的中國兒童食品每年銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……這些都可納入動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，以此類推，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。
    二、以江通公司為代表的湖北原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
    湖北人文底蘊(yùn)深厚，人才儲(chǔ)備和科技力量雄厚，東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)被授予全國第二家“國家自主創(chuàng)新示范區(qū)”，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，現(xiàn)已形成了以江通動(dòng)畫股份有限公司（以下簡稱江通公司）為代表的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。江通公司不僅是湖北原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者，也是湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。江通公司代表湖北成為全國僅有的兩家同時(shí)被國家廣電總局確定為“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”和國家文化部授予的“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號(hào)的動(dòng)漫企業(yè)之一，也是根據(jù)文化部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局文產(chǎn)函[2009]2621號(hào)文認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)，且被列入商務(wù)部、文化部、國家廣電總局和新聞出版總署共同制訂的《2009-2010年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄》。溫家寶總理曾親臨江通公司視察，對(duì)江通公司為代表的湖北原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展寄予厚望。
    江通公司作為湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，是國內(nèi)僅有的五家大型原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)之一。與其他動(dòng)漫公司相比，江通公司具有更加厚實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，江通公司創(chuàng)業(yè)期間通過動(dòng)畫制作服務(wù)外包，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的國際管理理念，積累了豐富的資源，培養(yǎng)了一批具有國際制作水平的優(yōu)秀創(chuàng)意人才，成為了國內(nèi)少有的海外精品動(dòng)畫制作外包企業(yè)。十年來，公司堅(jiān)持開發(fā)民族原創(chuàng)精品，自主研發(fā)了核心軟件技術(shù)和新工藝，公司出品的大型原創(chuàng)動(dòng)畫片《天上掉下個(gè)豬八戒》在第二屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上獲得了最高獎(jiǎng)項(xiàng)“美猴獎(jiǎng)”系列動(dòng)畫片特別獎(jiǎng)以及其他各種獎(jiǎng)項(xiàng)。江通公司通過原創(chuàng)生產(chǎn)、服務(wù)外包和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)這三駕馬車，合理地控制了企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，而且整合了更多的資源進(jìn)行原創(chuàng)制作和生產(chǎn)，打造民族原創(chuàng)動(dòng)漫的國際知名品牌是江通公司永恒的追求。
    三、促進(jìn)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然選擇之一
    在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之余，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也面臨諸多尷尬。由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，動(dòng)漫企業(yè)普遍存在“弱、小、散、差”，以及缺乏原創(chuàng)和知名品牌的狀況。據(jù)調(diào)查，在青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國動(dòng)漫占首位，歐美動(dòng)漫次之，中國內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅為13％左右，內(nèi)地逐漸成為日本、美國動(dòng)漫的“海外加工廠”，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由自主原創(chuàng)走上了“來料加工”的發(fā)展道路，中國原創(chuàng)動(dòng)漫面臨危機(jī)，動(dòng)漫原創(chuàng)人才的匱乏也制約了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
    動(dòng)漫作品和形象必須具有中國的文化特色，只有融會(huì)民族特色才能創(chuàng)造出屬于中國的動(dòng)漫作品。國產(chǎn)動(dòng)漫也只有堅(jiān)持走原創(chuàng)的路線，彰顯民族特色，才能真正制作出有獨(dú)特文化內(nèi)涵的動(dòng)漫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有高投入、高利潤和高風(fēng)險(xiǎn)性的特點(diǎn)，事實(shí)上它也是一個(gè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)要求嚴(yán)格的行業(yè)，因此代工與自主創(chuàng)新之間的利潤，相差巨大。好的創(chuàng)意和動(dòng)漫形象塑造具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力，能鎖住消費(fèi)者眼球而獲得高額利潤：反之就會(huì)喪失市場(chǎng)，前期投入功虧一簣，構(gòu)成巨大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。而且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利80％體現(xiàn)在衍生產(chǎn)品銷售上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品很多，從而獲得豐厚的利潤。因此，代工雖然短期可以獲利，卻是一條沒有希望的不歸路；自主創(chuàng)新雖然困難重重，堅(jiān)定不移地走下去，必將沖破黑暗迎來黎明。
    當(dāng)前國際強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)品所擁有的領(lǐng)先品質(zhì)表明，傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)不能等同于文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，只有將傳統(tǒng)文化內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢杂卯?dāng)代方式生產(chǎn)和傳播的產(chǎn)品，將自有的東方元素轉(zhuǎn)為具有普世意義的全球符號(hào)，將具有傳承價(jià)值的傳統(tǒng)題材轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌驗(yàn)樾乱淮�文化傳人所樂于承受的消費(fèi)方式，才是真正將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，這里關(guān)鍵的著力點(diǎn)仍然是文化產(chǎn)品的再設(shè)計(jì)、再創(chuàng)造。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持民族原創(chuàng)已成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的唯一選擇。
    四、關(guān)于懇請(qǐng)國家重點(diǎn)支持以原創(chuàng)為主的湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議
    改革開放以來的三十年，我國以物質(zhì)性生產(chǎn)要素大量投入的方式換來高速度的經(jīng)濟(jì)成長，但這是一種高消耗、高污染、低產(chǎn)出、低附加值的經(jīng)濟(jì)增長方式。我們的加工制造業(yè)只能按照國際企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)上形成的某種過時(shí)樣式進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，中國數(shù)以萬計(jì)的生產(chǎn)企業(yè)只能以精良的生產(chǎn)技術(shù)換取有限的加工費(fèi)，因此促進(jìn)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式以及發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的必然選擇，也是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)生增長模式的有效形式之一，為此，我們懇請(qǐng)國家重點(diǎn)支持以原創(chuàng)為主的湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提出以下建議：
    一、從提升中國的國際地位和國際影響力以及體現(xiàn)國家軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國家的大力發(fā)展的新興支柱產(chǎn)業(yè)以及“十二五”發(fā)展重大專項(xiàng)予以重點(diǎn)支持，同時(shí)由國家發(fā)改委領(lǐng)銜制定《全國動(dòng)漫以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（草案）》，爭取在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目立項(xiàng)申報(bào)以及產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方面獲得財(cái)政金融、稅收減免、媒體播放、市場(chǎng)推廣等方面強(qiáng)有力的政策傾斜和支持，以此作為促進(jìn)我國低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的有效突破口。
    二、國家相關(guān)部門對(duì)以原創(chuàng)為主的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在企業(yè)股票上市、直接融資及再融資、政府采購及補(bǔ)貼、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品出口退稅及補(bǔ)貼等方面給予特殊優(yōu)惠政策，爭取盡快批準(zhǔn)創(chuàng)辦全國及地方動(dòng)漫電視臺(tái)（頻道），同時(shí)積極爭取國務(wù)院總理基金從“十二五”開始每年投入兩千萬元人民幣支持全國原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在條件具備時(shí)全力爭取國家發(fā)改委、財(cái)政部批準(zhǔn)成立“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，籌備發(fā)行“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展債券”和“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展彩票”，以期通過國家財(cái)政金融政策的支持和傾斜，引導(dǎo)社會(huì)資金和外資向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚，促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
    三、國家相關(guān)部門支持湖北利用東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)全國第二家“國家自主創(chuàng)新示范區(qū)”的有利契機(jī)，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為該示范區(qū)優(yōu)先發(fā)展的創(chuàng)新示范性產(chǎn)業(yè)，加大政策扶持力度，促進(jìn)以江通公司為代表的湖北原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)政策鼓勵(lì)和支持大型保險(xiǎn)企業(yè)在湖北率先試點(diǎn)開展“原創(chuàng)動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品開發(fā)”風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及保險(xiǎn)和再保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，支持湖北培育并向國家發(fā)改委、科技部申報(bào)建立國家級(jí)“動(dòng)漫以及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)基地”和“國家動(dòng)漫與數(shù)字媒體工程技術(shù)研究中心”，為把湖北打造成為“動(dòng)漫強(qiáng)省”提供了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù)研發(fā)的平臺(tái)。
    四、國家相關(guān)部門支持湖北在該省的“國家自主創(chuàng)新示范區(qū)”范圍內(nèi)，高起點(diǎn)創(chuàng)建以政府為主導(dǎo)、江通公司為投資和建設(shè)為主體的“華夏動(dòng)漫城”，使動(dòng)漫原創(chuàng)+衍生產(chǎn)品+動(dòng)漫商城+人才培訓(xùn)四位一體，構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研和文化、旅游、金融等領(lǐng)域相結(jié)合的創(chuàng)新體系和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，吸引迪斯尼、夢(mèng)工廠、吉卜力等世界知名企業(yè)和國內(nèi)孩之寶等強(qiáng)勢(shì)企業(yè)入駐，并與之開展全面戰(zhàn)略合作，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，充分發(fā)揮動(dòng)漫研發(fā)成果多次轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)和產(chǎn)生的收益疊加效應(yīng)，使其成為國際聞名的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高科技含量的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合基地。

           

�。ㄘ�(zé)任編輯：張歌）