隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國以一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國形象出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域的國際舞臺上。然而調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國國力的增強(qiáng)并沒有帶來國際形象的同步提升。在上個(gè)世紀(jì)80年代初，美國有60%的人對中國持負(fù)面態(tài)度。20多年后這個(gè)數(shù)字卻沒有很大變化。據(jù)2009年2月英國廣播公司國際部（BBC World Service）公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，對中國持負(fù)面看法的美國人仍然高達(dá)52%。從2005年開始，BBC委托美國馬里蘭大學(xué)國際政策民意研究中心和加拿大全球輿論調(diào)查公司每年在20多個(gè)國家進(jìn)行一次抽樣民意調(diào)查，了解各國民眾對其他國家的看法。結(jié)果顯示，最近五年來，在這20多個(gè)國家中，對中國持正面評價(jià)的人所占比重還降低了。為加強(qiáng)國家的軟實(shí)力建設(shè)，提升中國的國際形象，應(yīng)加快構(gòu)建我國國際傳媒發(fā)展戰(zhàn)略，積極穩(wěn)妥地讓國內(nèi)傳媒走出去，更有效地把握國際輿論話語權(quán)。為此，提出如下建議： 1、制定國家國際傳媒發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。國家應(yīng)整合現(xiàn)有國內(nèi)外有利于我國傳媒發(fā)展的資源，充分發(fā)揮政府、社會和專家隊(duì)伍的積極性，針對全球不同地區(qū)的特點(diǎn)和環(huán)境，制定中國傳媒全球發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，集中力量，分步實(shí)施。 2、建立參與全球競爭的傳媒機(jī)構(gòu)，在駐地國扎根。實(shí)施“努力打造國際一流媒體，形成與我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平和國際地位相稱的國內(nèi)國際傳播能力”戰(zhàn)略，就要在國外直接投資大型傳媒機(jī)構(gòu)、建立跨國傳媒集團(tuán)；還可以充分利用并購?fù)顿Y這種低成本擴(kuò)張方式，加強(qiáng)對國外媒體兼并收購。為防范風(fēng)險(xiǎn)、避免不必要的阻力、加快進(jìn)程，對于歐美主要國家的制高點(diǎn)的媒體，可以考慮用參股的方式參與其中，隨著對所在國文化、法律及相關(guān)環(huán)境的深入了解，再考慮進(jìn)行更多的投資。 3、借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，引用世界優(yōu)秀傳媒專業(yè)人才建議在即將建立的中國國家電視臺，組建“全球編輯部”，大范圍聘請西方傳媒專業(yè)人才。此舉不僅可以較快地使播出節(jié)目滿足外國受眾的需求，更重要的是便于掌控全局、有效節(jié)約地利用資金，切實(shí)達(dá)到需要的傳播效果。近年來崛起的阿拉伯半島電視臺，其成功原因之一在于借用西方主流新聞媒體人才，而且節(jié)目制作模式也和BBC、CNN極為相似，便于受眾接受。 4、建立國內(nèi)媒體“走出去”的綜合分析和評估系統(tǒng)對媒體而言，全面評估當(dāng)?shù)貒�家的投資風(fēng)險(xiǎn)很困難。因此，建議由安全、外交、媒體、金融部門以及研究院所等共同組建一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)，如歐美國家的一些輿論調(diào)查公司。對主要對象國進(jìn)行事前的綜合分析和評估，并以此為基礎(chǔ)建立媒體走向國外的風(fēng)險(xiǎn)分析、預(yù)警、報(bào)告系統(tǒng)，以及事后的效果調(diào)查、評估和反饋，從而幫助中國媒體更快、更好地走向世界，扎根駐地國，在當(dāng)?shù)剌浾摥h(huán)境中獲取更多話語權(quán)。 5、駐外媒體要尊重當(dāng)?shù)貒�文化，適時(shí)融入中華文化，積極推進(jìn)文化交流。對外傳播的本質(zhì)是跨文化的傳播。駐外媒體機(jī)構(gòu)要對當(dāng)?shù)孛癖姷氖鼙娏?xí)慣、心理和社會環(huán)境等深入研究，傳播報(bào)道要尊重當(dāng)?shù)匚幕�心態(tài)，融入中華文化元素，多形式，多方式，多層次加強(qiáng)交流與溝通，建立對話和溝通的有效途徑，制作更加多元和客觀的產(chǎn)品，加深對當(dāng)?shù)厥鼙娪绊懀�逐步成為�?dāng)?shù)厝藗兩�活中必不可少的媒體。媒體的發(fā)展也要遵循市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，循序漸進(jìn)，合理配置資金；在以國家力量為主體的同時(shí)，發(fā)揮民間力量，讓世界看到一個(gè)豐富多彩和生動真實(shí)的中國。

（責(zé)任編輯：張歌）