文化是一個民族的靈魂，弘揚民族文化直接關系到國人對民族文化的認識、民族價值觀念的延續(xù)。這是增強民族凝聚力、保持民族傳統(tǒng)的重要手段。呼吁“傳統(tǒng)文化的回歸”越來越成為許多國家的共識。中華民族是一個有五千年悠久歷史和燦爛文化的偉大民族，民族精神深深植根于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之中。進入21世紀，全球文化大傳播、大碰撞的趨勢與世界經(jīng)濟一體化的潮流并行，呈現(xiàn)出極為復雜的局面。改革開放的中國目前正處在與西方文化碰撞的前沿地帶，如何發(fā)揚和光大傳統(tǒng)文化，弘揚民族精神已經(jīng)成為我國文化發(fā)展中面臨的重大課題。
在今天這樣一個信息時代，公共傳媒在傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中無疑承擔著重要的職責和使命，然而從整體上看，當前的現(xiàn)狀不容樂觀，公共傳媒的文化傳播活動走向娛樂化已是近年來各大傳媒存在的普遍趨勢。表現(xiàn)在內(nèi)容上，以報道影視明星動態(tài)為主，更有甚者刺探明星隱私、故意炒作以吸引觀眾，戲說歷史人物的問題等等；表現(xiàn)方式上，語言及畫面夸張煽情，網(wǎng)絡及報紙上則表現(xiàn)為使用醒目標題及大幅圖片增強視覺沖擊力。除主流傳媒以外，大眾傳媒在通俗化、大眾化的道路上越走越遠，為數(shù)不少的傳媒在不斷商業(yè)化的同時，也漸趨世俗化甚至媚俗化。在文化內(nèi)涵與經(jīng)濟利益的角逐中，傳媒理應承擔的政治、社會功能不斷淡化，日益成為追求視聽等感官享受的工具。其原因盡管是多方面的，但公共傳媒自身的選擇和努力應是關鍵。公共電視頻道、電臺、報紙、流行刊物極少開辟介紹優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的專欄，在傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任中，公共電視頻道、電臺、報紙、流行刊物等參與不多、力度不夠應該引起政府和傳媒業(yè)者深思。
為此建議
1.弘揚民族文化，反映現(xiàn)實生活
傳播學家拉斯韋爾和社會學家默頓在談到傳媒的功能時，都不約而同將文化傳承視為傳媒的一項重要功能。在大眾傳媒產(chǎn)生前，擔當這一功能的主要是學校，通過系統(tǒng)的教育，使人類得以延續(xù)既有的文化成果。大眾傳媒對文化的傳承可視為兩個對應的方面，一個是歷史的方面，對既有的文化成果進行的傳播；另一個是現(xiàn)實的方面，即以文化新聞的形式，對當下各種文化現(xiàn)象的反映，它們共同構成文化傳播不可缺少的兩部分。
另一方面，文化新聞一定要反映現(xiàn)實。今天的新聞就是明天的歷史。我們應站在歷史的高度來審視文化新聞的重要意義，來分析文化新聞為中國的文化記錄了什么、增添了什么、改變了什么？這就要求我們?nèi)�、真實地反映現(xiàn)實生活，以作歷史的鏡鑒。文化新聞的選材范圍十分廣泛，傳媒應改變以往只將注意力集中在明星身上的狹隘思路，站在弘揚與振興民族文化的高度，以對國家和人民負責任的態(tài)度，全面反映社會文化生活，承擔起傳媒應盡的責任。
2. 普及高雅文化，開闊受眾的文化視野
“媒介即信息”，大眾傳媒的誕生，使人們通過傳媒這個虛擬的環(huán)境，大大擴展了感知和認識世界的能力。由于無法親自驗證事情的真?zhèn)危沟脗髅酵ㄟ^議程設置為受眾確定“看什么”、“以何種視角看”成為可能，這同時也為高雅文化進入公眾議程提供了可能性。傳媒不僅為受眾打上“物質(zhì)技術”烙印，還通過資訊選擇處理的能動性而為受眾打上其內(nèi)容烙印，影響受眾對事物的認知、判斷及進一步行動。因此，只要傳媒采取適當、有效、漸進的方式，高雅文化將有可能對受眾的文化素質(zhì)積累產(chǎn)生積極的影響。
媒體應本著“引導”而不是一味“迎合”大眾的精神，要拓展文化報道的廣度與深度，除了大眾化的娛樂新聞報道外，還應加強文學、藝術、歷史等高雅文化的報道，拓展受眾的文化視野，提高其文化素質(zhì)，這也正是我國建設全面小康社會宏偉目標中，對人的全面發(fā)展要求的體現(xiàn)。傳媒應放棄高高在上的說教姿態(tài)，以平視的視角，從受眾既有的文化素質(zhì)出發(fā)，探索出適宜的傳播形式，真正做到為提高人民的文化素質(zhì)服務，這正是文化新聞傳播的使命之所在。
3.各種傳播媒體都應開辟專欄介紹優(yōu)秀傳統(tǒng)文化
公共電視頻道、電臺、報紙、流行刊物應自覺地承擔傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史重任，投入相應的人力物力，組織專家學者著文介紹、講解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精義，在黃金時段、重要版面刊播，各級政府也應通過經(jīng)濟手段促進各類大眾傳媒將傳播、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任落到實處。對于主要的門戶網(wǎng)站，也應通過經(jīng)濟手段促進其更大規(guī)模的傳播傳統(tǒng)文化。通過這種多渠道、立體化的傳播模式增加受眾對傳統(tǒng)文化的觸及率，增強傳統(tǒng)文化的傳播效果。當然除了公共傳媒外，還應利用公共教育、社區(qū)活動、傳統(tǒng)節(jié)假日、公眾活動等方面的傳播功能潛移默化地傳播、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
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