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陳鐸委員：國(guó)產(chǎn)電影走向世界的新思路

文化出版

    2002年以來(lái)，廣電總局為了適應(yīng)WTO的開放格局，實(shí)施了中國(guó)電影“走出去”工程。僅2002年一年內(nèi)，就在世界各地舉辦了15個(gè)中國(guó)電影展，放映了近百部中國(guó)影片，在世界各國(guó)掀起了一陣陣中國(guó)電影的熱潮，為中國(guó)電影開拓海外市場(chǎng)打開了一扇大門。

    近年來(lái)，中國(guó)電影的水平在不斷地提高，部分電影已經(jīng)達(dá)到了較高的國(guó)際水準(zhǔn)，但是中國(guó)電影走出國(guó)門的渠道還是不夠多、不夠廣，致使國(guó)外電影主流市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電影的真正水平和實(shí)力了解不夠。

    為開發(fā)更適合國(guó)際電影市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的促銷方式，為進(jìn)一步拓寬中國(guó)電影走向海外市場(chǎng)的路子，建議：

    一、充分調(diào)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)的積極性，與國(guó)外行業(yè)協(xié)會(huì)積極展開對(duì)等交流。國(guó)外電影工業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理，主要依托行業(yè)協(xié)會(huì)即“電影協(xié)會(huì)”的協(xié)調(diào)與管理，政府很少直接參與市場(chǎng)行為。廣電總局可以委托“電影家協(xié)會(huì)”及相關(guān)方行業(yè)協(xié)會(huì)多方面地與國(guó)外行業(yè)協(xié)會(huì)展開對(duì)等交流與合作，促進(jìn)中國(guó)電影“走出去”工程。

    二、鼓勵(lì)開展民間交流與合作。除有計(jì)劃地組織中影集團(tuán)和電影頻道“海外銷售中心”這樣的國(guó)有公司（機(jī)構(gòu)）實(shí)施電影“走出去”工程外，還可以鼓勵(lì)一些民間的公司和機(jī)構(gòu)積極與國(guó)外市場(chǎng)開展交流，利用民間交流的關(guān)系與渠道，進(jìn)一步開拓海外電影市場(chǎng)。對(duì)于有能力開拓海外市場(chǎng)的民間公司，廣電總局可以給予一定的政策扶持和資金支持。中國(guó)電影開拓海外市場(chǎng)的最終目的必然是贏利，所以由民間公司來(lái)運(yùn)作，市場(chǎng)行為的目的性會(huì)更強(qiáng)，效果也一定會(huì)更好。

    三、鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)電影到海外發(fā)行和贏利。國(guó)產(chǎn)電影到國(guó)外，不應(yīng)該是以獲獎(jiǎng)為目的，我們的電影在國(guó)外獲獎(jiǎng)的也不少，并不是獲了獎(jiǎng)就一定能賺錢，這是一個(gè)誤區(qū)。一部片子只有贏利，才說明觀眾真正喜歡、接受。優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)大片不乏愿意自己投資到海外做發(fā)行市場(chǎng)的，如《英雄》、《天地英雄》等。廣電總局可以給它一定的政策扶持，鼓勵(lì)這些電影到國(guó)外尋找發(fā)行商，作發(fā)行宣傳，以市場(chǎng)贏利為最終目的。

    四、鼓勵(lì)雙向交流的合拍片。不僅開放合拍片的市場(chǎng)，歡迎國(guó)外電影公司到中國(guó)來(lái)拍片，更要鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的制片人到國(guó)外去拍片。走出去拍片，可以讓國(guó)外的觀眾更全面地了解中國(guó)電影的狀態(tài)，也才能讓生產(chǎn)出來(lái)的電影更符合國(guó)際性的欣賞水準(zhǔn)，在國(guó)際上更有市場(chǎng)。

    五、鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)效益好的院線到國(guó)外投資建影院。影院是電影市場(chǎng)環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。今年廣電總局進(jìn)一步放寬國(guó)外資本進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的限制，也應(yīng)該同時(shí)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)有實(shí)力的院線走出國(guó)門，將中國(guó)的影院建到美國(guó)、建到歐洲……建立中國(guó)電影在海外的生存基地，這應(yīng)該列為中國(guó)電影“走出去”工程的一項(xiàng)重要舉措，廣電總局應(yīng)該拿出專項(xiàng)資金支持有實(shí)力的院線到國(guó)外進(jìn)行市場(chǎng)開拓。

    六、盡快形成國(guó)際性的電影資本市場(chǎng)。一個(gè)國(guó)家的電影業(yè)要想有快速的發(fā)展和良性的資金循環(huán)，就應(yīng)該建立一個(gè)規(guī)范的、良性運(yùn)作的電影資本市場(chǎng)。應(yīng)該吸引盡可能多的民間資本（包括國(guó)外資本）進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，以符合市場(chǎng)規(guī)律的方式來(lái)運(yùn)作資金，將資金投向真正能贏利的項(xiàng)目。這個(gè)電影資本市場(chǎng)建立起來(lái)之后，可以有計(jì)劃地每年向美國(guó)和歐洲電影市場(chǎng)投入拍攝幾部有影響、能贏利的大片，使中國(guó)電影和中國(guó)電影投資在國(guó)際上產(chǎn)生強(qiáng)有力的影響。

    綜上所述，要想讓我們的電影走出國(guó)門，就必須走商業(yè)化道路，充分利用政府和民間兩個(gè)方面的資源和力量，大力開發(fā)國(guó)外電影市場(chǎng)，使國(guó)外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成相互影響、相互促進(jìn)、良性互動(dòng)的作用，才能有力地促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，才能讓更多的電影走出國(guó)門，讓更多的觀眾了解中國(guó)。

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