全國政協(xié)委員、北京大學(xué)教授張頤武在全國兩會期間接受記者采訪時表示，直播電商已成為拉動經(jīng)濟(jì)、帶動就業(yè)的重要力量，未來應(yīng)在深化產(chǎn)業(yè)賦能的同時，以協(xié)同治理推動實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

　　張頤武表示，直播電商直接連接生產(chǎn)端與消費端，能夠高效滿足消費者多樣化、個性化需求，但其不僅是商品銷售渠道，更兼具文化傳播與社會連接功能，正成為拉動實體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)文旅融合的重要引擎。

　　為此，他建議，立足直播電商“貨找人”的核心優(yōu)勢，進(jìn)一步打通生產(chǎn)端與消費端的壁壘，推動其在促消費、穩(wěn)增長、擴就業(yè)中發(fā)揮更大作用。如聚焦產(chǎn)業(yè)帶升級，引導(dǎo)直播電商與制造業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)深度融合，支持產(chǎn)業(yè)帶商家通過直播展示生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品細(xì)節(jié)，推動代工企業(yè)向自主品牌轉(zhuǎn)型，培育一批具有核心競爭力的直播電商特色產(chǎn)業(yè)集群。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019至2024年間，直播電商市場規(guī)模增長超12倍。2024年，直播電商貢獻(xiàn)電子商務(wù)增量的80%。2025年直播電商交易額突破5萬億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額近三分之一，用戶規(guī)模達(dá)6.6億。張頤武觀察到，這一新業(yè)態(tài)催生了大量新職業(yè)群體，但其社會認(rèn)知度與職業(yè)穩(wěn)定性仍有待提升。

　　他建議，未來應(yīng)加強職業(yè)技能培訓(xùn)，提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)；健全行業(yè)協(xié)會組織，增強從業(yè)者歸屬感和行業(yè)自律；設(shè)立評獎激勵機制，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與正向價值輸出。

　　此外，他還建議挖掘直播電商行業(yè)的就業(yè)潛力。調(diào)研顯示，平均每個抖音電商中小商家?guī)?個就業(yè)機會。他建議支持直播電商平臺、MCN機構(gòu)開展主播、運營等相關(guān)崗位培訓(xùn)，鼓勵返鄉(xiāng)青年、高校畢業(yè)生、下崗職工等群體參與直播電商行業(yè)，發(fā)揮中小達(dá)人就業(yè)帶動作用，推動500余萬新達(dá)人通過平臺獲得穩(wěn)定收入。

　　在談及監(jiān)管與發(fā)展的關(guān)系時，張頤武指出，監(jiān)管是行業(yè)健康發(fā)展的底線保障。未來應(yīng)持續(xù)鞏固政府監(jiān)管、平臺治理、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督的多元協(xié)同治理格局，推動直播電商行業(yè)從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型。

　?。◤堫U武系民進(jìn)中央文化藝術(shù)委員會主任）