當(dāng)“村晚”的鄉(xiāng)音跨越山海，“村超”的吶喊響徹賽場(chǎng)，“村BA”的激情點(diǎn)燃村落……“村字號(hào)”活動(dòng)在廣袤鄉(xiāng)村火熱開(kāi)展，從文化盛宴到體育賽事，村民的腰包鼓了起來(lái)，鄉(xiāng)村的人氣也旺了起來(lái)。

　　“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興需物質(zhì)精神并重?！遄痔?hào)’文體活動(dòng)根植鄉(xiāng)土、源于群眾，近年來(lái)蓬勃興起，在促進(jìn)文化傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村治理等方面展現(xiàn)巨大潛力，已成為鄉(xiāng)村振興的重要文化載體與動(dòng)力引擎?！比珖?guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央開(kāi)明畫(huà)院副院長(zhǎng)舒勇認(rèn)為，“村字號(hào)”活動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村振興具有多重價(jià)值，要推動(dòng)其從“現(xiàn)象出圈”邁向“持續(xù)繁榮”。

　　舒勇在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，“村字號(hào)”活動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)，如部分活動(dòng)存在特色不彰、內(nèi)容同質(zhì)問(wèn)題，基礎(chǔ)設(shè)施與專業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力不足；本土人才系統(tǒng)性培養(yǎng)欠缺，外部人才長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制不健全；文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化鏈條尚需鞏固延伸。

　　“推動(dòng)‘村字號(hào)’活動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)堅(jiān)持農(nóng)民主體地位，確?；顒?dòng)為了農(nóng)民、依靠農(nóng)民、成果由農(nóng)民共享；同時(shí)堅(jiān)守鄉(xiāng)土特色根基，避免千村一面，使其深深扎根鄉(xiāng)村文明土壤?！笔嬗陆ㄗh，強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，突出特色培育，鼓勵(lì)各地深挖歷史、民族、產(chǎn)業(yè)資源，打造“一村一品”特色品牌；加大公共財(cái)政對(duì)鄉(xiāng)村文體設(shè)施建設(shè)的支持力度，補(bǔ)齊場(chǎng)地、網(wǎng)絡(luò)等短板，綜合運(yùn)用政府購(gòu)買服務(wù)、稅收優(yōu)惠等政策，積極引導(dǎo)社會(huì)力量參與。

　　鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。在舒勇看來(lái)，“村字號(hào)”活動(dòng)需聚焦人才建設(shè)，提升專業(yè)能力。如實(shí)施“本土育才”計(jì)劃，系統(tǒng)培訓(xùn)鄉(xiāng)土文化骨干、活動(dòng)策劃人員；創(chuàng)新“外部引智”模式，建立高校、企業(yè)、文藝院團(tuán)與鄉(xiāng)村長(zhǎng)期結(jié)對(duì)機(jī)制。他還建議，以“村字號(hào)”為節(jié)點(diǎn)，串聯(lián)農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)旅游、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等，設(shè)計(jì)復(fù)合型產(chǎn)品與線路，打造鄉(xiāng)村消費(fèi)新場(chǎng)景，并運(yùn)用新媒體加強(qiáng)傳播，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌推廣，以“村字號(hào)”為載體講好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興故事。